品牌塑造-市场营销经理必学之品牌差异化塑造
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课程介绍
一、造成品牌同质化的原因
相信你平时在购物跟生活的时候,应该会发现很多品牌提供的产品都是类似的,它们拥有类似的外观、卖点、价格,同质化非常严重。比如现在多数手机厂商几乎都在打着拍照的功能,手机的摄像头也变得越来越多;智能家居品牌都在强调“安全、便捷、掌控、舒适、智能、多功能集成”等卖点。
造成同质化的原因主要有两个:企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品;企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向。
1、企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品
2、企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向
二、品牌差异化塑造的策略
话说在前头,任何理论跟策略都不可能是完美的,理论跟策略成立的前提都是假设某些因素保持不变或有对应的条件,在实践中我们要思考这些因素/条件是否不变。不同的理论跟策略也都是可以互相配合着使用的。下面,我们就一起来看看6种关于品牌差异化塑造的策略。
1、细分市场定位
2、提炼品牌的USP
3、跨界混搭
4、逆向战略
5、品牌形象
6、文化创新
总结:
造成品牌同质化的2个原因:
(1)企业以行业普遍化的标准来衡量自己的产品;
(2)企业遵循普遍的产品升级和进化的发展方向
塑造差异化品牌的6种策略:
(1)利用细分市场定位;
(2)强化品牌的独特卖点;
(3)跨界混搭;
(4)逆向战略;
(5)塑造独特的品牌形象;
(6)文化创新。
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